Beyoncé : la reine du marketing
Queen B est de retour ! Son nouvel album, "Cowboy Carter", sorti le 29 mars dernier, bat déjà tous les records. En 24 heures seulement, il a cumulé plus de 76 millions d'écoutes sur Spotify, et 800 millions depuis sa sortie, ce qui en fait l'album le plus écouté de l'année sur la plateforme.
Mais au-delà des chiffres impressionnants, c'est la stratégie marketing orchestrée autour de cet album qui fait sensation. On vous décrypte les clés de ce succès fulgurant.
1. Une expertise marketing hors-pair
Beyoncé n'en est pas à son premier coup d'essai en matière de marketing pour la sortie d’un album. Souvenons-nous de ses albums précédents :
2013 "Beyoncé" : sortie surprise sans aucune promotion au préalable, l'album a connu un succès monstre, en se vendant à plus de 800 000 exemplaires la première semaine de sa sortie. En effet, la sortie de l'album a créé un raz-de-marrée immédiat. L’artiste a notamment montré qu'il était possible de casser les codes, et de réussir en dehors du système traditionnel. En effet, cet album a été lancé un vendredi (initialement ces derniers sortent le mardi aux USA), sans aucune annonce préalable, bouleversant ainsi les habitudes de l'industrie musicale. À la suite de ce succès, de nombreux artistes ont emboîté le pas à Beyoncé et ont commencé à sortir leurs albums le même jour. Aujourd'hui, le mardi n'est plus le jour de sortie privilégié pour les sorties d’albums aux États-Unis. Cette stratégie a bousculé les codes de l'industrie musicale, et a fait de Beyoncé une pionnière en la matière.
2016 "Lemonade" : Encore une fois, Beyoncé a surpris son public avec l’annonce du premier single issu de l’album “Formation” lors de la finale du Superbowl 50. S’en est suivie la sortie de l’album visuel en exclusivité sur la plateforme Tidal. En effet, cette stratégie innovante a permis de générer un engouement immense et a contribué à populariser la plateforme.
2. L’influence de Beyoncé booste les ventes
L’artiste texane a également fait profiter de son succès à la marque de jeans, Levi's, pour "Cowboy Carter", grâce à une chanson figurant sur l’album qui s’intitule “Levii’s Jeans”.
L'impact a été immédiat :
L'action de la marque a bondi de 20% la semaine suivant la sortie de l'album ; Les impressions en ligne de la marque ont atteint 1,5 milliard ; La marque a même changé son nom et son logo sur Instagram en y ajoutant une seconde lettre "i" pour devenir "Levii's", générant un engouement supplémentaire.
Cette collaboration illustre parfaitement la capacité de Beyoncé à associer son image à des marques prestigieuses, et à générer un impact colossal sur leurs ventes.
3. Une maîtrise parfaite des réseaux sociaux
Beyoncé est une véritable reine des réseaux sociaux. Elle compte plus de 319 millions d'abonnés sur Instagram, ce qui fait d'elle l'une des personnalités les plus suivies au monde.
Pour "Cowboy Carter", elle a notamment utilisé son influence sur les réseaux sociaux pour :
Teaser sa prochaine “ère” ; Partager des photos et des vidéos d'elle dans un style country, suscitant l'enthousiasme de ses fans et des médias ; Lancer indirectement des challenges autour de l'album, notamment suite à la sortie du titre “Texas Hold’Em” ; Résultat : les réseaux sociaux ont été inondés de messages et de publications sur “Cowboy Carter", contribuant à faire de cet album un véritable phénomène.
Son succès ne repose pas uniquement sur une stratégie marketing brillante. Beyoncé est avant tout une artiste au talent indéniable. Sa musique, sa voix et sa présence scénique sont uniques, et son nouvel album ne déroge pas à la règle !
