Ciblage thématique et sémantique en programmatique, alternatives à la data
Google l’a annoncé en début d’année, les cookies tiers vont être amenés à disparaître d’ici deux ans. Ce changement impactera considérablement le ciblage data et le retargeting. Il existe cependant des alternatives à la data pour vos campagnes programmatiques. Nos traders mettent en place des stratégies d’achat autour de la thématique et du sémantique.
Quelle différence entre le ciblage thématique et le ciblage sémantique ?
Le ciblage thématique consiste à cibler un environnement de sites correspondant à un même sujet : économie, sport, féminin, etc. Votre bannière publicitaire apparaît donc sur un site web en adéquation avec votre image de marque. Par exemple, au lieu de cibler de la data B2B qui peut s’avérer difficile à trouver, il est intéressant de viser des domaines de la catégorie économie/finance (Capital.fr, Bfmtv.com, Challenges.fr…) pour atteindre une cible de professionnels. Le ciblage sémantique, ou parfois appelé « context planning », est plus fin que le ciblage thématique car il s’appuie sur des mots-clés situés au sein d’articles ou de pages web. Par exemple : en tant qu’acteur dans le secteur du mariage, vos bannières publicitaires peuvent s’afficher à côté d’un article offrant des conseils sur l’organisation de cérémonie.
En résumé, il s’agit de solutions sans cookies qui permettent de communiquer de manière pertinente et performante !
Notre équipe de traders déterminent pour vous, le ciblage le plus adapté à votre problématique et à vos personas.
Pauline NIEDERST Account Manager, Agence Eliette
